基金的销售原来多是依托银行或券商渠道，不过通过这两大渠道销售，基金公司需要支付不菲的佣金，所以基金公司正在努力建立自己的销售渠道。而在网络越来越发达的今天，网络销售渠道成了基金公司的不二选择。各家基金公司纷纷推出网络直销，而且还推出了费率优惠、门槛降低等措施来吸引投资者通过网络平台购买基金产品。　

　　基金打造直销渠道 

　　根据对已公布半年报的18家基金管理公司旗下基金的统计，这18家基金在2010年上半年共支出客户管理费高达 7.04亿元，比去年同期增长13.28%。此项费用已占到同期基金公司管理费收入的13.76%，而单只基金的最高支出比例更达到了惊人的59.78%，也就是说，基金公司在该只基金上收入的近六成交给了银行和券商。这也难怪有基金公司的负责人会发出“发一只基金，被扒一次皮。 ”的抱怨。 

　　与此同时，数据显示，18家已公布半年报的基金公司旗下234只基金，上半年利润总计亏损约为1548.3亿元。在市场表现较弱的情况下，基金公司开始缩衣节食，纷纷拓宽网上直销业务，通过申购门槛的降低和低廉的手续费，吸引投资者直接到基金公司购买基金。而在市场有统计显示，目前，国内60家公司全部开通了网上直销业务，意在降低成本。 

　　理财分析人表示，网上直销是基金公司未来发展的一个方向。对于更习惯用电子商务模式进行交易的年轻投资者，降低他们的参与门槛可能有利于培育潜在客户，也是基金公司争取的客户对象，但这肯定是个漫长的过程。 

　　有关专家表示，与传统基金代销相比，网上直销不仅可以免去往返银行的奔波之苦，还可以享有前端费率优惠，降低投资成本。另外，投资者还可以在基金净值大跌的当天及时以低净值补仓，避免由于交易方式的繁琐而错失投资良机。 

　　网上直销费率低至4折 

　　费率是各大基金公司网上直销的杀手锏。据了解，目前基金公司网上直销的费率最低可达4折。 

　　目前基金公司代销主要有银行和券商两个渠道。据了解，银行网点柜台销售基金手续费一般不打折，而通过网上银行申购会有一定的折扣，一般在8折左右；而各家券商代销基金的网上申购费也可打折，力度也在8折左右。而网上直销是投资者通过基金公司网站上的 “网上交易”系统，直接购买产品。投资者只需直接登录基金公司的网站，在其网上交易系统里开户和下单。现在各大基金公司网上直销的申购费率最低可至4折。 

　　据了解，易方达基金近日对持有兴业银行借记卡的个人投资者开通网上直销基金定期定额投资业务。通过兴业卡在网上直销定投易方达基金，不仅费率可打4折，还免收跨行转账手续费。易方达网上直销支持的银行卡有工行、农行、建行、交行、中行广东分行、兴业银行、招行、广发、浦发、光大、中信等10多家全国性银行。 

　　门槛降低 流动性强 

　　除了费率之外，网上直销的门槛也降低了。目前有不少基金公司把定投的最低金额降至百元，有的甚至连基金申购最低门槛也降至100元。而一般银行或券商处购买基金的起点为1000元，基金定投的最低金额限制一般在300元。同时，网上直销的流动性也更好。在投资者赎回基金时，资金的到账速度可能更快，因为直销节约了资金在代销渠道内部分支机构之间的划拨时间。 

　　网络直销购买基金的另一大好处就是，相关联的银行卡里的资金，在闲置时可以设置成货币基金，然后在约定的条件下自动申购基金，而赎回的时候，也可以自动转成货币基金。这样资金的利用率会更高，因为通常来说，货币基金的年化收益率要比活期存款高。 

　　值得注意的是，基金网上直销巨大的市场前景，还吸引了专业第三方支付机构的注意。以“金融级电子支付专家”为发展定位的汇付天下有限公司，已于今年早些时候率先进入网上基金销售支付结算服务领域。 

　　不久前央行发布 《非金融机构支付服务管理办法》规定，从今年9月1日起，已经从事支付业务的非金融机构可向央行申请支付业务许可证?；鹨的谌耸吭ぜ?，内地基金第三方支付平台扩容在即，未来更多机构有望介入基金网上直销市场。 

　　◎替你算账 

　　可别小看这百分之几的手续费哦，购买的数量多或者长期定投的话，仔细算算，也是一笔不小的数字。 

　　如果在代销机构购买基金，开放式基金申购费一般为1.5%，赎回费0.5%，一共2%的买卖手续费，意味着投资者的基金涨幅要超过2%才能赚钱，而多数基金网上直销申购费可以打4折。这意味着，如果你直接到银行柜台买1万元的基金就要收你150元的手续费，如果打个8折，你也要出150×0.8:120元的手续费。假如到基金公司网站通过网络直销购买该基金，你只要出150×0.4=60元手续费即可，比在银行省90元。